In occasione del World Blood Donor Day il Centro nazionale sangue (CNS) ha organizzato una campagna diretta in maniera particolare alla sensibilizzazione dei giovani. Con una campagna ispirata al mondo del gaming si è voluto sottolineare i valori umani fondamentali di altruismo, rispetto, empatia e gentilezza che sono alla base di un sistema di donazioni volontarie e non remunerate. Lo slogan "Ottieni nuove vite. Dona il sangue" trasforma una classica azione videoludica in un gesto altruistico, dove la vita nuova che si è ottiene non è per il giocatore, ma per le persone che hanno bisogno.